銷量火爆的茶飲包裝設計，具備這些要點

文章來源:喀左北印紙塑包裝 發布時間：2021-02-22 10:03 作者:喀左包裝小編

中國茶文化源遠流長，人們對茶飲品的認可度較高。中商情報網的統計數據顯示，中國高端現制茶飲店現制茶飲產品產生的消費價值總額由2015年8億元增至2020年129億元，復合年增長率為75.8%。這個數值有多大市場相信不必多言，市場競爭的激烈程度也可以預見。

各大品牌想要在激烈的市場競爭中占據一席之地，沒有點巧思是難以實現的。世界知名化學公司杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查后發現，63%的消費者是以商品的包裝和外觀設計作為依據進行購買決策的。市場上那些品牌突出、口碑良好、銷量火爆的茶飲，大部分包裝也都有自己的特色。那么一款優秀的茶飲包裝設計，具備哪些要點呢？

2015-2021年中國各類型茶飲店市場規模及預測（億元）

一、突出品牌

21世紀的競爭必然是品牌的競爭。品牌是企業占領市場、出奇制勝的法寶，因此茶飲包裝上，突出品牌，用過不斷的宣傳、使用提升品牌的認知度和記憶度，形成品牌效應。在包裝醒目的位置，打賞品牌logo，突出自己的商標，形成記憶點。例如哇哈哈、康師傅等。

二、差異化

獨有的差異能夠讓消費者一眼看到你的產品，這種獨特的符號能夠增強消費者對產品的辨識度，而這種 辨識度是刺激消費者選擇產品的驅動力之一。這種差異化可以是一個符號，一個色塊，一個IP形象，也可以是一個獨特的造型。

例如Williamson Tea，這個來自英國有數百年歷史的紅茶品牌，品牌創始之初，其品牌符號是大象形象，新包裝的設計同樣保留了品牌的超級視覺符號，同時又以三維立體無縫拼接的設計手法，將大象形象完美融合到茶葉罐的包裝設計中。這種差異化設計使其在視覺上與同類型產品存在明顯差異，視覺識別力更強。

 

三、考慮用戶體驗

包裝設計中，也能考慮用戶體驗。合理、人性化、實用的設計不僅會給消費者帶來舒適的體驗，也會博得消費者對產品和品牌的好感。

例如奈雪的茶，相比熱飲杯，冷飲杯的杯身則細長很多，據說是調整了18次后才得出的結果，目的是為了讓女生們單手也能輕松地拿起來。

專注女性用戶體驗感，杯口的設計還非常貼心地設計了凹槽，防止口紅沾到杯子上。杯塞也非常有心思地設計成太陽形和愛心形。

 

 

四、節日限量版

隨著互聯網電商的不斷深入，互聯網營銷越來越便利，一個信息可以在很短的時間內傳遍世界每一個角落，人們對不同文化越來越包容，春節，情人節，七夕，國慶，圣誕節等節日，為電商營銷提供了契機，同時，對于大品牌來說，在節假日推出限量款包裝，在創意上保證消費者可以與品牌共度美好的節日時光，是提升消費者體驗的一個好時機。例如星巴克，每年都有圣誕限定。例如網紅茶喜茶，在圣誕節推出紅色包裝的杯子，直接給茶飲外觀套上圍巾和帽子，甚至還出了一套圣誕周邊產品。

 

 

 

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